Todo dia vemos notícias sobre as mudanças climáticas, desmatamento, aquecimento global e outros vários desastres naturais, e com isso a sustentabilidade ambiental é um assunto que vem sendo cada vez mais reconhecido e necessário na condição em que hoje o mundo se encontra.

Em resposta a essa situação alarmante, muitos consumidores procuram em seus produtos etiquetas e rótulos de certificação ambiental, sendo um fator muitas vezes decisivo na hora da compra. 

Assim surgiu o Marketing Verde, que indica que os produtos daquela empresa não agridem o meio ambiente. 

Nesse artigo vamos estender todos os conceitos do Marketing Verde, seus pilares, como inseri-lo na sua estratégia e ainda as empresas que fazem uma propaganda enganosa.

O que é Marketing Verde? 

O Marketing Verde, ou ecomarketing, como o nome já indica, é o marketing que promove a empresa por suas ações sustentáveis e ecológicas. Ele apela para o lado da empresa que se compromete com o meio ambiente.

A consciência ecológica daquela empresa pode estar presente em qualquer parte do processo da linha de produção, desde a retirada da matéria prima até a embalagem com que o produto chega ao público. 

Contudo, é importante lembrar que, se a empresa pratica o ecomarketing, ela deve, de fato, ser eco-friendly, ou seja, suas propagandas devem ser embasadas em ações reais e não em falsas premissas que poderiam ser pautas para processos e outras questões de advocacia.

Mas qual sua importância?

Podemos dividir as vantagens do Marketing verde em duas principais: a real ajuda que grandes empresas podem oferecer ao meio ambiente ao adotarem processos sustentáveis e também, evidentemente, atrair mais consumidores e leads para sua marca.

Em relação à primeira vantagem, só podemos tomar isso como benefício uma vez que as propagandas da empresa não sejam falsas. 

Já sobre a segunda, podemos entender melhor essa ideia com um trecho do livro de Hugo Silva, “Marketing Ambiental – Como o marketing verde pode ajudar a salvar o seu negócio e o planeta”: “Ficar verde enquanto empresa / marca sem dúvida contribui para aumentar a imagem de organização socialmente responsável, potenciando um papel mais relevante na mente do consumidor”, ou seja, devido o fato das pessoas se atentarem mais à preservação do meio ambiente, vender produtos eco-friendly com certeza atrai muito mais consumidores.

Além disso, o marketing verde também oferece oportunidades para mudar antigos hábitos de consumo. Um exemplo prático é a utilização de vaporizadores de ervas no lugar de cigarros tradicionais. Quando se vaporiza, por exemplo, óleo de canabidiol, apenas o extrato está se tornando vapor, portanto, não há combustão e com isso os gases que são prejudiciais ao meio ambiente não são liberados.

Conheça os 4 pilares 

Antes de sabermos os 4 pilares do marketing verde, temos que saber de um termo mais básico sobre a educação ambiental. Você já ouviu falar dos 3 R’s da Sustentabilidade? 

São eles:

1. Reciclagem
2. Redução
3. Reutilização

São ações que uma empresa com um líder estratégico deve ter antes mesmo de colocar em prática o ecomarketing, pois são os princípios básicos da sustentabilidade. 

Já os 4 pilares do Marketing Verde são um pouco mais complexos, e exigem mais responsabilidade social, mas todos devem ser acolhidos para que a estratégia funcione, portanto a empresa deve ser:

1. Socialmente justa
2. Economicamente viável
3. Culturalmente diversa
4. Ecologicamente correta

Investir nesses aspectos também trás outros benefícios à empresa, como redução de energia e dinheiro nos processos de produção. 

Mas afinal, as empresas realmente aplicam o Marketing Verde? 

Já deixamos claro aqui a importância da preocupação real da empresa com a sustentabilidade do meio ambiente, não somente para a estratégia de marketing dar certo, mas para o crescimento da própria empresa e também a preservação da natureza.

Mas quando isso não acontece na prática, apenas em anúncios e publicidade, é o que chamamos de greenwash. Vamos entender mais!

O que é Greenwashing? 

A tradução literal de Greenwashing é “lavagem verde”, pois é exatamente isso que ele representa. Nada mais é do que a prática de empresas de fazerem uma falsa propaganda sobre seus produtos, afirmando que são ecologicamente sustentáveis quando a realidade é outra.

Marcas que fazem isso querem apenas usar da campanha ambiental para adquirirem mais visibilidade. E isso pode ser muito prejudicial ao Marketing Verde por descredibilizar outras marcas. Podemos entender melhor com a passagem do livro Marketing Ambiental do Roberto Magalhães Jr., que diz que “o marketing sem substância e enganoso tem um impacto potencialmente catastrófico sobre o futuro do mercado verde, colocando em cheque o seu virtuoso ciclo, no qual as empresas promovem produtos mais verdes”. 

Toda vez que é descoberto um caso de Greenwashing os consumidores perdem o interesse e o engajamento em participarem de atividades sustentáveis. 

Casos de Greenwashing

Aqui podemos citar o caso da Volkswagen em 2015, que foi acusada de ter falsificado em mais de 10 milhões de veículos o resultado da emissão de poluentes nos motores a diesel. A marca posteriormente assumiu ter burlado o sistema.

Também pegamos de exemplo alguns Fast Foods, que anunciam um lanche como fabricado de maneira sustentável, mas até as embalagens contam, e nesse caso, as embalagens são produzidas com substâncias nocivas ao meio ambiente.

Como identificar o Greenwashing?

Normalmente quando vemos um produto com embalagem contendo flores, plantas e uma estética mais fresh e natural, já logo pensamos que aquele produto não fere a natureza. Mas cuidado, uma embalagem bonita não significa isso, e a primeira coisa que devemos fazer é verificar a composição daquele produto, garantindo que não há nenhuma substância prejudicial em sua fórmula.

Outra maneira é ficarmos atentos aos dados publicados por aquela empresa, confirmar sua veracidade e sempre procurar saber mais. Se a empresa faz um anúncio e não divulga as informações que o comprovem, é motivo para nos gerar dúvida.

Quer adotar o Marketing Verde na sua estratégia? Saiba como! 

A primeira coisa é garantir que sua empresa siga os 4 princípios do Marketing Verde, e adotá-los como filosofia da empresa, aplicando-os nas atividades e nas atitudes também dos colaboradores. 

Outra coisa importante é realizar um diagnóstico e pedir um feedback sobre o impacto ambiental dentro do seu negócio. Assim você pode sempre ver os pontos que precisam melhorar.

Depois, você pode de forma geral analisar e implementar na sua empresa práticas sustentáveis, como diminuir o uso de plástico, fazer reciclagem, usar fontes de energia renováveis, selecionar bem seus fornecedores, e tudo mais que você puder pensar.

Lembre-se de que você também deve mostrar isso aos seus consumidores, podendo ser através do social selling e divulgação de fornecedores, processos, dados, etc.

Conclusão

E aí? Ficou clara a importância que essa estratégia de marketing tem para o meio ambiente? 

As empresas ao adquirirem essa estratégia, além de atraírem mais consumidores, reforçam a mensagem e o movimento de que devemos nos preocupar com nosso planeta. A sociedade fica mais empolgada ao ver que grandes indústrias também se importam, e passam a dar mais valor ainda, além de comprar produtos daquela marca. 

Essa estratégia é algo que, se for bem feita, pode gerar muitos resultados positivos e todos saem ganhando. Porém existem aqueles que fazem Greenwash, e devemos sempre ficar atentos às falsas publicidades, para também não acabar incentivando aquela empresa que falsifica seus anúncios.