As buscas pelo termo “marketing de geolocalização” no Brasil aumentaram mais de 2.000% entre 2020 e 2025, segundo levantamento da agência Rank Certo, feito em parceiros com a agência Publiup, com base no Google Trends. A ferramenta do Google mede a frequência relativa de termos pesquisados ao longo do tempo, permitindo identificar padrões de interesse e mudanças no comportamento de usuários. 

O crescimento registrado indica que empresas e profissionais de marketing estão cada vez mais atentos à importância de estratégias baseadas em localização para campanhas digitais, análise de dados e otimização de resultados comerciais.

O aumento foi contínuo ao longo do período analisado, com picos significativos em datas relacionadas a promoções sazonais, lançamentos de produtos e expansão do comércio eletrônico. O dado evidencia a consolidação da geolocalização como recurso estratégico para empresas que buscam entender melhor seu público e direcionar investimentos de maneira mais eficiente.

Importância do marketing de geolocalização

O marketing de geolocalização permite que empresas segmentem campanhas com base na localização física de clientes, oferecendo conteúdos, produtos ou promoções de forma precisa. Essa abordagem aumenta a efetividade da comunicação, reduz desperdício de investimentos em publicidade e possibilita análise de resultados com maior precisão.

De acordo com informações publicadas no site do jornal Valor Econômico, 90% das empresas que adotam geolocalização relatam melhoria significativa na performance de campanhas digitais e aumento de engajamento com clientes. Isso mostra que a tecnologia deixa de ser apenas um recurso de segmentação e passa a ser um componente estratégico da comunicação corporativa.

Por meio dele, é possível, por exemplo, ajustar ofertas em tempo real e monitorar a performance de campanhas digitais em diferentes áreas. Além disso, auxilia na criação de experiências personalizadas para consumidores, que recebem informações relevantes de acordo com seu comportamento e proximidade de pontos de venda.

De acordo com Felipe Cardoso, CEO da Rank Certo, agência de comunicação com foco em Link Building, a tendência é que empresas que incorporam dados de localização em suas estratégias digitais possam gerar resultados mais mensuráveis e eficientes. 

“O uso de dados geolocalizados transforma a maneira como as empresas planejam campanhas digitais. É possível identificar padrões de comportamento de consumidores em regiões específicas, ajustar ofertas em tempo real e medir com precisão o retorno sobre investimento de cada ação. Essa abordagem oferece uma visão analítica e prática para marcas que buscam ampliar sua presença digital e obter resultados mensuráveis.”, diz.

Como implementar? 

Empresas e profissionais que desejam adotar estratégias de marketing de geolocalização podem seguir algumas etapas práticas:

• Mapear presença digital: 

Identificar onde os clientes estão e quais plataformas digitais eles utilizam com maior frequência.

• Definir objetivos claros: 

Estabelecer metas de campanhas, seja aumento de vendas, engajamento ou fortalecimento de marca.

• Selecionar ferramentas e plataformas: 

Adotar soluções que permitam rastrear localização em redes sociais, aplicativos móveis e anúncios pagos.

• Segmentar o público: 

Criar grupos com base em localização, perfil demográfico, hábitos de consumo e comportamentos online.

• Monitorar métricas: 

Acompanhar dados de engajamento, taxa de conversão e retorno sobre investimento, ajustando estratégias em tempo real.

• Integrar dados com inteligência de mercado: 

Cruzar informações de geolocalização com dados de vendas e comportamento do consumidor para gerar insights estratégicos.

O crescimento expressivo das buscas por marketing de geolocalização evidencia a relevância crescente da análise de dados baseada em localização para estratégias digitais. Especialistas projetam que a tendência deve se intensificar nos próximos anos, impulsionada por tecnologias de inteligência artificial, rastreamento de dispositivos móveis e integração de plataformas digitais. 

Para empresas, o movimento aponta para a necessidade de incorporar dados geoespaciais em campanhas de marketing e na tomada de decisão, consolidando a geolocalização como elemento central na construção de estratégias digitais eficazes.