A área externa do estádio Arena Pantanal, em Cuiabá, recebeu iluminação especial que remete à campanha Outubro Rosa, que busca conscientizar o público sobre a importância de se realizar o autoexame e se chegar ao diagnóstico precoce do câncer de mama. As estruturas na fachada da Arena emitiram coloração rosa como forma de chamar atenção tanto o público feminino quanto o masculino.

A campanha tem recebido adesão de diversas instituições, órgãos públicos, empresas e segmentos da sociedade civil organizada. A iluminação de prédios e outras construções é uma das estratégias para se chegar à conscientização. A campanha Outubro Rosa segue durante todo o mês.

Em Cuiabá, por exemplo, além da Arena Pantanal já receberam iluminação especial prédios como a Igreja Nossa Senhora Auxiliadora, edifícios do governo do estado e até a torre de transmissão da TV Centro América, entre vários outros.

De acordo com o Instituto Nacional de Câncer (Inca), cerca de 30% dos casos de câncer de mama poderiam ser evitados com atitudes simples como atividades físicas, alimentação saudável, manutenção do peso ideal, redução do consumo de bebidas alcoólicas e de cigarro.