A previsão de receitas publicitárias de 2017 para o aplicativo Snapchat foi reduzida em US$ 30 milhões devido ao compartilhamento de receita superior ao esperado com seus parceiros, anunciou a empresa de marketing digital eMarketer em sua última previsão de gastos publicitários nesta terça-feira (14).

Embora isso ainda represente um crescimento de mais de 157% em relação ao ano passado, é menor do que a previsão anterior do eMarketer, em setembro, de mais de US$ 800 milhões. A Snap, dona do Snapchat, divulgou os detalhes sobre o compartilhamento de receita em documentos à Securities and Exchange Commssion (SEC, órgão que regula o mercado de capitais norte-americano) antes da sua oferta pública inicial de ações.

A Snap depende da publicidade em dólares para a maior parte da sua receita global. Espera-se que o mercado de publicidade digital norte-americano chegue a US$ 83 bilhões, um aumento de quase 16% em relação ao ano passado.

A participação do Facebook no mercado de anúncios digitais nos Estados Unidos provavelmente aumentará para quase 20% este ano, e a Alphabet ainda controlará quase 41%, projetou o eMarketer.

No outro extremo do espectro, o eMarketer prevê mais problemas para o Twitter, que tem lutado com o crescimento estagnado de usuários. A receita de publicidade nos Estados Unidos declinará 4,7%, para US$ 1,3 bilhão, e a participação do Twitter no mercado de anúncios digitais dos EUA deverá cair para 1,6% em 2017, de 1,9% no ano passado.